Реклама в Max и Telegram через Яндекс Директ: кому стоит пробовать

На этой неделе Яндекс Директ снова расширил рекламу в мессенджерах: 7 октября в режиме эксперта появился формат «Рекламное объявление в MAX», а в Простом старте — сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». С лета в Директе уже можно размещать посты в выбранных каналах Max с оплатой за просмотры и оптимизировать рекламу в Telegram и Max на заявки и покупки. Разбираемся, какие форматы есть, чем они отличаются и кому стоит их пробовать.

Что появилось в Директе за последние месяцы

• Май 2026 — Директ открыл показы рекламы в каналах Max.
• 16 июня — инструмент «Каналы из каталога» (бета): рекламодатель сам выбирает каналы для поста, Директ бронирует слот и публикует пост без переговоров с администраторами, оплата — за фактические просмотры.
• 18 июня — для кампаний с автоподбором каналов в Telegram и Max стала доступна оптимизация на целевые действия: стратегия «Максимум конверсий» под покупку, заявку или регистрацию.
• 7 октября — формат «Рекламное объявление в MAX» в режиме эксперта и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте.

Итог: рекламу в мессенджерах теперь можно запускать из того же кабинета, что и поиск с РСЯ, с той же Метрикой, теми же целями и закрывающими документами.

Три формата и чем они отличаются

1. Таргетированное объявление в Max

Небольшой рекламный блок рядом с постами в каналах, где больше 1 000 подписчиков. Состоит из заголовка, текста, кнопки и, по желанию, картинки или логотипа. Ведёт на сайт, в канал Max или на конкретный пост. Оплата — за клики. Запускается в Единой перфоманс-кампании (режим эксперта) или в Простом старте — там реклама идёт сразу в поиске, РСЯ и Max.

2. Посев с автоподбором каналов (Telegram и Max)

Нативный пост, который выглядит как обычная публикация в канале. Каналы подбирает алгоритм Директа и по ходу кампании корректирует размещение по тому, как люди реагируют на пост и что делают на сайте. Оплата — за переходы. Стратегии — «Максимум кликов» или «Максимум конверсий». Пост живёт 48 часов.

3. Каналы из каталога (бета)

Вы сами выбираете каналы — по названию, тематике, аудитории, региону или стоимости. Директ бронирует ближайший свободный слот и публикует пост. Оплата — за просмотры по фиксированной цене. Кампания длится от 4 до 15 дней, в каждом канале пост выходит один раз и висит 48 часов. Если просмотров окажется больше прогноза, перерасход компенсирует Директ.

Общее для всех форматов: минимальный недельный бюджет — 3 000 ₽ без НДС, ограничений по минимальной цене клика нет.

Почему это важно именно сейчас

Аудитория Max выросла. По оценке Mediascope, в июне 2026 года мессенджером пользовались около 84 млн человек в день, а по данным самой платформы в Max работает около 15 млн каналов. Рекламодателей там пока меньше, чем в привычных каналах, — значит, ниже конкуренция за показ.

Охваты в Telegram падают. Исследование Telemetr по 1,7 млн русскоязычных каналов показало: средний охват поста за 48 часов снизился с 2 041 просмотра в январе 2025 года до 968 в июне 2026-го, медианный — со 165 до 70. Постов стало больше, а внимания на каждый — меньше.

Практический вывод: покупать посевы «по числу подписчиков», как раньше, рискованно — заявленная аудитория канала и реальные просмотры расходятся всё сильнее. Модели с оплатой за клик и оптимизацией на конверсии перекладывают этот риск на алгоритм: вы платите за переход, а не за обещанный охват.

Кому стоит пробовать

• Онлайн-школам, экспертам и B2B-услугам — аудитория мессенджеров привыкла читать длинные посты, это хороший канал для прогрева и сбора заявок.
• Интернет-магазинам со средним и высоким чеком — при настроенной Метрике «Максимум конверсий» учится на покупках.
• Бизнесу, у которого есть свой канал в Max или Telegram — можно напрямую набирать подписчиков и дальше работать с ними бесплатно.
• Брендам с жёсткими требованиями к площадкам — в каталоге видно, где именно выйдет пост.
• Тем, у кого уже работает поиск и РСЯ — мессенджеры дают дополнительный охват той же аудитории в одном кабинете.

Кому пока рано: бизнесу с узкой региональной географией (многие каналы Max не привязаны к региону, посевы доступны только по всей России), нишам с ограничениями в рекламе и тем, у кого не настроены цели в Метрике — без них «Максимум конверсий» работать не будет.

Какой формат выбрать

Как запустить первый тест: чек-лист

1. Настройте Метрику и цели. Для «Максимума конверсий» нужны счётчик, цели и их ценность в рублях.
2. Подготовьте пост под формат мессенджера. В посеве — до 820 символов (56 в заголовке и 764 в тексте), до 5 эмодзи из разрешённого списка, до 10 изображений или одно видео. Пишите как пост в канале, а не как баннер.
3. Сделайте посадочную страницу под мобильный. Почти все переходы из мессенджеров — с телефона.
4. Заложите бюджет на обучение. Минимум — 3 000 ₽ в неделю на формат, но для стратегии на конверсии нужен объём: обучение занимает от одной до нескольких недель.
5. Разметьте ссылки UTM-метками, чтобы сравнить мессенджеры с поиском и РСЯ по стоимости заявки, а не по кликам.
6. Оценивайте результат через 2–4 недели — по заявкам и продажам, а не по охвату и CTR.

Если продвигаете канал в Max, обратите внимание и на VK Рекламу: 8 октября там появилась цель «Подписка на канал» для каналов MAX — система подбирает пользователей, которые вероятнее всего подпишутся.

Поможем запустить рекламу в мессенджерах

Мы ведём рекламу в Яндекс Директе и VK Рекламе и помогаем бизнесу с SMM: оформляем и ведём каналы в Max и Telegram, пишем посты, настраиваем посевы и считаем, сколько стоит заявка из мессенджеров. Работаем с компаниями в Перми и по всей России. Оставьте заявку — подберём формат и запустим первый тест.