Директ теперь сам делает лендинги. Нужен ли вам ещё сайт?
Яндекс Директ выпустил 11 обновлений конструктора лендингов: нейросеть теперь подбирает структуру страницы и картинки под нишу, заявки можно выгружать в CRM, а на случай сбоев интернета появилась резервная страница. Лендинг собирается за минуту и бесплатно. Возникает логичный вопрос: зачем тогда заказывать сайт? Разбираем честно — когда конструктора хватит, а когда он будет стоить вам заявок.
Что умеет конструктор после обновления
Лендинг в Директе — это одностраничный сайт, который система собирает по описанию бизнеса или по ссылке на ваш текущий сайт. В июле 2026 года инструмент вышел из беты и получил большой пакет обновлений:
- адаптивная структура — набор блоков подбирается под нишу, а не по одному шаблону для всех;
- подбор изображений нейросетью под тематику бизнеса;
- оформление — свои цвета, логотип и фон;
- галерея для акций, примеров работ и преимуществ;
- кнопки заявки, звонка и мессенджера в любом блоке;
- быстрая навигация по разделам страницы;
- уникальная ссылка на лендинг;
- создание и тестирование прямо в интерфейсе Директа;
- SEO-улучшения, которые не нужно настраивать;
- экспорт заявок в CRM через API;
- резервная страница — показывается вместо основного сайта, если у пользователя нестабильный интернет.
Счётчик Метрики и базовые цели — клик по телефону, переход в мессенджер, отправка формы, построение маршрута — создаются автоматически. Для формы заявки, отзывов и карты нужна организация в Яндекс Бизнесе.
Когда лендинга из Директа действительно хватит
Будем честны: есть ситуации, где платить за разработку рано.
- Вы проверяете спрос. Новая услуга, новый район, сезонное предложение — нужно понять, будут ли вообще заявки, прежде чем вкладываться в сайт.
- Короткая акция. Распродажа на две недели или запись на свободные окна — страница нужна на время кампании.
- Простая локальная услуга с понятным выбором. Эвакуатор, вскрытие замков, мастер на час — клиент звонит быстро и почти не изучает страницу.
- Резерв для основного сайта. Резервную страницу из конструктора стоит подключить, даже если у вас уже есть сайт, — на случай перебоев со связью у пользователя.
Где конструктор начинает стоить вам заявок
Это не ваш актив. Лендинг привязан к рекламному аккаунту и создан для кампаний Директа — Простого старта, Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании. Подключение собственного домена в справке Директа не описано. Если вы решите вести рекламу в VK, на Авито или развивать SEO, страницу придётся делать заново.
Одинаковые страницы у конкурентов. Структура подбирается под нишу — а значит, у соседних салонов, клиник и ремонтных бригад в вашем городе лендинги будут похожи друг на друга. В выдаче выигрывает тот, кто выделяется.
Нет инструментов, которые продают сложные услуги. Квиз, калькулятор стоимости, разбор кейсов с цифрами, блок с ответами на возражения, сравнение тарифов — всё это повышает конверсию в нишах, где клиент думает дольше пары минут. В конструкторе этого нет.
Тексты пишет нейросеть по короткому описанию. Она не знает, почему клиенты выбирают именно вас, чего они боятся и с кем вас сравнивают. Без этого оффер получается общим.
Ограниченная аналитика и интеграции. Экспорт заявок через API — шаг вперёд, но коллтрекинг на сайте, сквозная аналитика, A/B-тесты отдельных блоков и тонкая настройка целей возможны только на своей странице.
Сравнение в одной таблице
| Лендинг из Директа | Свой лендинг | |
|---|---|---|
| Стоимость | бесплатно | разработка один раз |
| Срок запуска | минуты | от нескольких дней |
| Чей актив | привязан к аккаунту Директа | ваш: домен, хостинг, код |
| Рекламные каналы | кампании Директа | любые: Директ, VK Реклама, Авито, соцсети, SEO |
| Дизайн | шаблон ниши, свои цвета и логотип | уникальный, под бренд |
| Тексты | генерирует нейросеть | оффер на основе ваших клиентов и конкурентов |
| Квиз, калькулятор, кейсы | нет | да |
| Аналитика | базовые цели Метрики | цели, коллтрекинг, сквозная аналитика, A/B-тесты |
| Заявки в CRM | через API | напрямую в вашу CRM или Битрикс24 |
Лучшая связка: тест на конструкторе, продажи на своём лендинге
Конструктор Директа не конкурент хорошему лендингу, а полезная разведка перед ним. Запустите рекламу на бесплатной странице, посмотрите, есть ли спрос и сколько стоит заявка. Если ниша откликается — переходите на свой лендинг: с оффером, собранным по реальным обращениям, и блоками, которые закрывают вопросы ваших клиентов. Бесплатный лендинг при этом можно оставить как резервную страницу.
Пора переходить на свой лендинг, если:
- заявки с бесплатной страницы идут, и хочется получать их дешевле;
- средний чек выше нескольких тысяч рублей и клиент выбирает дольше пяти минут;
- вы рекламируетесь не только в Директе;
- в вашей нише в городе много конкурентов с похожими предложениями;
- заявки нужно сразу передавать менеджерам в CRM и считать, какая реклама приносит продажи.
Закажите лендинг, который продаёт лучше шаблона
Мы делаем лендинги под задачи бизнеса — не «красивую картинку», а страницу, которая приносит заявки из рекламы. Что входит в работу:
- анализ ниши и конкурентов — смотрим, что предлагают другие, и находим, чем выделиться;
- прототип и оффер — структура страницы под путь вашего клиента: от первого экрана до заявки;
- продающие тексты — с вашими преимуществами, кейсами и ответами на возражения;
- уникальный дизайн и адаптивная вёрстка под телефоны — большая часть рекламного трафика сегодня мобильная;
- квизы, калькуляторы, формы — инструменты, которые повышают конверсию;
- аналитика из коробки — Метрика, цели, передача заявок в CRM или Битрикс24;
- готовность к рекламе — страница сразу подходит для Директа, VK Рекламы и других каналов, а при желании мы запустим и ведём рекламу сами.
Если вы уже тестировали лендинг из Директа — пришлите ссылку и статистику: используем реальные данные о заявках, чтобы новая страница с первого дня работала лучше. Оставьте заявку — обсудим задачу и рассчитаем стоимость и сроки.
