Мелкий текст внизу рекламы — наименование продавца, адрес, ОГРН, условия акции — может уйти из объявлений на сайт. В Госдуме лежит законопроект № 1261475-8, который разрешает заменить часть обязательной информации ссылкой или QR-кодом, а 8 октября стало известно, что правительство его поддержало. Для бизнеса это более чистые баннеры и короткие объявления. Но есть важное условие: если сайт не работает или нужных сведений на нём нет, реклама станет недостоверной. Разбираемся, что меняется и как подготовить сайт.
Реклама без длинных дисклеймеров: почему сайт должен работать без сбоев
Сейчас закон «О рекламе» требует размещать часть сведений прямо в объявлении. Из-за этого баннеры и видео обрастают строками мелкого текста, который почти никто не читает. Авторы законопроекта предлагают изменить не объём информации, а способ её показать: в рекламе остаётся понятная ссылка или QR-код, а полные сведения размещаются на сайте продавца или организатора.
- Сведения о продавце при онлайн-продажах. Вместо наименования, адреса и ОГРН юрлица, ИП или самозанятого в рекламе можно указать ссылку на сайт, где продаётся товар и размещены эти данные.
- Акции и конкурсы. Сведения об организаторе и правилах можно перенести на сайт. Сроки проведения акции остаются в самой рекламе.
- Игры и пари, основанные на риске. Условия, включая призовой фонд, тоже можно разместить на информационном ресурсе.
Главное условие — работающий сайт
Законопроект прямо говорит, что информационный ресурс должен существовать, работать и содержать всю нужную информацию, причём в читаемом виде. Если сайт, раздел или QR-код не работает или на нём нет нужных сведений, реклама может быть признана недостоверной — с ответственностью по статье 38 закона «О рекламе».
На практике это значит, что сайт становится частью рекламы. Упал хостинг, истёк домен, кто-то удалил страницу акции или поменял её адрес, пока объявления ещё крутятся, — и у рекламодателя появляется юридический риск, а не только потерянные заявки.
Когда это может заработать
Законопроект внесён в Госдуму летом, а в октябре, по данным СМИ, правительство дало на него положительный отзыв. В текущей редакции закон вступает в силу через 30 дней после официального опубликования, но правительство попросило авторов доработать сроки. Пока закон не принят, работают действующие правила: обязательные сведения нужно по-прежнему указывать в самой рекламе.
Как подготовить сайт уже сейчас
- Сделайте страницу о продавце. Наименование, адрес, ОГРН, ИНН, контакты — на отдельной странице сайта, где оформляется покупка, и ссылкой из подвала.
- Заведите страницу для каждой акции. Организатор, правила, сроки — на отдельном постоянном адресе, а не в баннере-слайдере на главной.
- Не ломайте ссылки. Не удаляйте и не переименовывайте страницу, пока идёт реклама. После окончания акции лучше оставить страницу с пометкой «Акция завершена». На 1С-Битрикс при смене адреса страницы 301-редирект может ставить автоматически наш модуль izi301.
- Проверяйте QR-коды и ссылки перед запуском: они должны вести на нужную страницу, а не на главную или на 404.
- Настройте мониторинг доступности сайта и срока продления домена и SSL-сертификата — чтобы узнать о проблеме раньше клиентов и проверяющих.
- Проверьте мобильную версию. По QR-коду человек открывает сайт с телефона: условия должны читаться нормальным шрифтом, без скрытых блоков и бесконечных всплывающих окон.
Заодно стоит проверить и правовые документы сайта — политику обработки персональных данных, формы согласия, уведомление о cookie. Это можно сделать в нашем сервисе prdomain.ru: он покажет, что на сайте стоит исправить. А о том, какие ещё требования к сайтам готовит законопроект «Антифрод 3.0», мы писали в отдельной статье.
Подготовим сайт к новым правилам
Мы разрабатываем и дорабатываем сайты на 1С-Битрикс и других платформах: сделаем страницы с реквизитами и условиями акций, шаблон для быстрого запуска новых промо, генерацию QR-кодов на нужные страницы. А на техподдержке следим за доступностью сайта, доменом и сертификатами, чтобы реклама не превратилась в риск из-за упавшей страницы. Оставьте заявку — проверим, готов ли ваш сайт.
