Недельный бюджет в Яндекс Директе: что поменять, чтобы не было перерасхода

С лета Яндекс Директ считает бюджет кампаний с ручными ставками не по дням, а по неделям, и умеет переносить неиспользованный остаток на следующую неделю. Отключить перенос нельзя. Если бюджет в кампании выставлен «с запасом», реклама может тратить больше, чем вы рассчитывали. Разбираем, что изменилось и что проверить в своём аккаунте.

Что изменилось и когда

Изменения вступили в силу в два этапа и включились автоматически — в настройках ничего нажимать не требовалось:

• 22 июня 2026 — кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта перешли с дневных бюджетов на недельные;
• 6 июля 2026 — в кампаниях с оплатой за клики заработал перенос части неизрасходованного остатка на следующую неделю.

Для автостратегий недельный бюджет был и раньше. Теперь логика одна для всех кампаний, а управление ставками в ручных стратегиях не поменялось: ставки на уровне условий показа, биддеры и автоправила работают как прежде.

Как дневной бюджет превратился в недельный

Директ пересчитал старые настройки сам:

• если кампания крутилась всю неделю, дневной бюджет умножили на 7 — было 1 000 ₽ в день, стало 7 000 ₽ в неделю;
• если настроено расписание показов, бюджет умножили на число активных дней.

Главное отличие — расход внутри недели больше не ровный. Система может потратить больше в дни высокого спроса и меньше в спокойные. Ограничение одно: в один день кампания может израсходовать до 35% недельного бюджета.

Для бизнеса это значит: если раньше вы смотрели расход за вчера и сравнивали его с дневным лимитом, теперь такая проверка ничего не говорит. Скачок в 2–2,5 раза в отдельный день — нормальная работа, а не сбой. Оценивать кампанию нужно по итогам недели, а лучше двух-трёх.

Как работает перенос остатка

Если на прошлой неделе кампания не потратила весь бюджет, а на текущей спрос вырос, Директ добавит к лимиту часть остатка. Правила такие:

• переносится только остаток прошлой недели — остатки за несколько недель не копятся;
• перенести можно не больше 30% от недельного бюджета;
• сначала тратится перенесённая сумма, потом — бюджет новой недели;
• максимальный расход за неделю — до 130% от заданного бюджета;
• за несколько недель в сумме кампания не потратит больше, чем сумма недельных бюджетов;
• при переносе стратегия не переобучается;
• информация о переносе видна в начале недели на странице «Кампании», в колонке «Бюджет и стратегия».

Пример. Недельный бюджет — 10 000 ₽. На первой неделе спрос просел, потратили 7 000 ₽. Остаток 3 000 ₽ переходит на вторую неделю, и её лимит становится 13 000 ₽. Если бы на первой неделе потратили только 5 000 ₽, перенеслось бы всё равно 3 000 ₽ — это потолок в 30%.

Важная деталь: к лимиту общего счёта перенос не применяется. Как только суммарные траты по счёту дойдут до лимита, показы остановятся.

Где здесь риск перерасхода

На длинной дистанции Директ формально не потратит больше суммы недельных бюджетов. Проблемы возникают из-за того, как этот бюджет выставлен.

Бюджет «с запасом». Многие ставят лимит выше реальной суммы, которую готовы тратить: «пусть будет 15 000, всё равно уходит 10 000». Раньше это почти ничего не меняло. Теперь недотраченный «запас» переносится на следующую неделю и тратится в первый же всплеск спроса — до 130% от и так завышенной суммы.

Месячный план. Если у вас жёсткий бюджет на месяц, сумма недель может его превысить: в месяце бывает 4 недели с хвостом, а перенос сдвигает траты между неделями. Делите месячный бюджет на недели с учётом этого, а не «бюджет / 4».

Смена бюджета в конце недели. Если поменять недельный бюджет в воскресенье, после такого «рестарта» кампания может в тот же день потратить до 35% нового бюджета, а на следующей неделе — ещё до 30% за счёт переноса. По оценке веб-аналитика Demis Group, незапланированный расход за две недели в худшем случае доходит до +65%.

Нецелевые клики в пиковые дни. В дни скачков спроса система тратит больше — и если в кампании работает автотаргетинг или широкие фразы, вместе с целевыми растут и мусорные переходы.

Что поменять в настройках: чек-лист

1. Поставьте реальный недельный бюджет. Ровно ту сумму, которую готовы потратить за неделю, без «подушки». Перенос остатка — и есть встроенный запас.
2. Пересчитайте месячный план. Сверьте сумму недельных бюджетов с бюджетом месяца. Если месячный лимит жёсткий, ставьте недельный бюджет чуть ниже среднего и следите за расходом в конце месяца.
3. Меняйте бюджет только в начале недели. Лучший день — понедельник. Во второй половине недели бюджет лучше не трогать.
4. Проверьте лимит общего счёта. Если он задан, убедитесь, что его хватает на сумму кампаний с учётом недельных колебаний — иначе показы остановятся в середине недели.
5. Ограничьте показы по времени. Если звонки и заявки вы принимаете только в рабочие часы, настройте расписание и понижающие корректировки по часам и дням, чтобы пиковые траты не уходили на ночь и выходные.
6. Почистите запросы. Перед всплесками спроса проверьте отчёт по поисковым запросам и добавьте минус-фразы — особенно если включён автотаргетинг.
7. Смотрите на неделю, а не на день. Сравнивайте расход и стоимость заявки по неделям. Первые две-три недели после изменений стоит следить за качеством трафика чаще обычного.

Кому стоит перепроверить кампании прямо сейчас

• тем, у кого кампании с ручными ставками («Максимум кликов с ручными ставками») и бюджет «на вырост»;
• бизнесу с жёстким месячным лимитом на рекламу;
• сезонным нишам с резкими скачками спроса;
• тем, кто ведёт рекламу сам и проверяет кабинет раз в несколько дней.

Нужна помощь с Директом?

Мы ведём контекстную рекламу для бизнеса в Перми и других городах. Проверим ваш аккаунт: правильно ли выставлены недельные бюджеты и лимит общего счёта, нет ли лишнего расхода на нецелевые запросы, как распределить месячный бюджет по неделям. Оставьте заявку — разберём кампании и покажем, что поправить.